Når kvinder vælger at blive iværksættere, er det ofte med ét særligt ønske

Den grønne bølger ruller, og har efterhånden gjort det i mange år, men lige så stille er den ved at skabe en tsunami, der rammer forbrugerne med større og større kraft. 

Når vi skal ud at bruge de penge, som vi har arbejdet hårdt for at tjene, spiller det nemlig efterhånden en stor rolle, at de produkter, vi investerer i, er bæredygtige, og at de virksomheder og personerne, der har skabt dem, har gjort det med omtanke for miljøet. 

Szhirley troede hun var alvorligt syg - indtil en kvinde fortalte hende om perimenopause

Da Szhirley begyndte at få symptomer på perimenopausen, anede hun ikke, hvad der skete med hendes krop, og hun frygtede, at hun var ved at få alverdens sygdomme.

En analyse fra Dansk Erhverv viser, at mere end halvdelen af os køber ind med tanke på miljø- og klimahensyn, og at to tredjedele af os gerne vil agere endnu mere efter det parameter, når der skal købes nyt. Og rigtig mange virksomheder arbejder med indsatser indenfor CSR og bæredygtighed. 

Tal fra Dansk Erhverv viser, at 93 procent af Dansk Erhvervs medlemsvirksomheder gør netop det, og det er ikke kun de store virksomheder. 96 procent af virksomhederne med 10 til 49 medarbejder arbejder også med bæredygtighed. 

Der findes ikke tal for, hvordan henholdsvis mænds og kvinders tilgang er til at fokusere på bæredygtighed, når de skaber virksomheder, men på listen over virksomheder med kvindelige founders, er der mange eksempler på produkter og ydelser, der er lavet med et bæredygtigt mindset. 

Der er Johanna Kiel og Sofie Brandt, der er hjernerne bag loppesupermarkedet Børneloppen, hvor alle kan sælge og købe brugt børneudstyr. Der er Julie Koch Fahler og Ida Boesen, der hjælper landmænd til at omlægge til mere bæredygtige dyrkningsmetoder med firmaet Agreena. Og der er Tina Søndergaard, der står bag fire virksomheder, bl.a. det økologiske hud- og kropsbrand Ecooking. 

Når det er sagt, er der ikke noget, der tyder på, at kvindelige iværksætteres hjerter generelt banker højere for bæredygtighed, CSR og ESG end de mandliges, men det er dog dokumenteret, at bæredygtighedstanken i højere grad motiverer kvinder, når de starter som iværksættere, fortæller Karen Elisabeth Høeg Gottschalck, der står bag interesseorganisationen Center for Bæredygtigt Forbrug, som blandt andet vil gøre det nemmere for forbrugerne at handle bæredygtigt.

Amalies mand levede et dobbeltliv i flere år: ”Jeg har valgt at bruge sorgen til noget godt”

Mens Amalie Mathiassen kæmpede for sit ægteskab, levede hendes mand et spektakulært dobbeltliv med bonusbørn, parmiddage og ferier med to forskellige kvinder gennem to år. I dag har hun besluttet sig for at bruge det jordskælv, der ramte hende, til noget godt. Hun er derfor aktuel med en bog om fænomenet dobbeltliv.

"Analyser viser, at kvinderne lægger større vægt på, at de aktiviteter, de arbejder med, skal hjælpe andre. Der er en tendens til, at når kvinder har været på arbejdsmarkedet i nogle år, så synes de, at de mangler noget i deres arbejdsliv."

"De vil gerne bidrage med noget, der giver mening, og så tager de beslutning om, at der skal ske noget andet, og det kan ofte være at udvikle et produkt med en bæredygtig profil."

"Jeg har lagt mærke til, at kvinder ofte starter op som iværksættere, fordi de har oplevet et personligt problem, de gerne vil løse. De har en personlig mission eller indignation af noget, der ikke fungerer i samfundet," siger hun.

Flere kvinder i techbranchen

Anna Søndergaard er CEO i rådgivnings- og investeringsfirmaet The Footprint Firm, der både rådgiver store virksomheder og investerer i bæredygtige startups. De iværksættere, hun er i kontakt med, er uanset køn fuldstændig dedikerede til bæredygtighed, men hun er enig med Karen Elisabeth Høeg Gottschalck i, at hele bæredygtighedsområdet tiltrækker kvinder.

"Ser vi på de mange founderteams på tværs af alle områder af iværksætteri, og på fordelingen af mandlige teams, kvindelige teams og de teams, der er et miks, så er min oplevelse, at man indenfor bæredygtighed ser en større andel af kvinder end i traditionelle tech start ups," siger hun.

Samme observation gælder de tech start ups, der arbejder med den grønne omstilling. Her ser The Footprint Firm også flere og flere kvinder i de forskellige founder teams.

"På samme måde som studier har vist, at flere kvindelige studerende tiltrækkes af uddannelse som science og matematik – fag som historisk har haft svært ved at tiltrække nok kvindelige studerende – når det italesættes, hvad uddannelserne konkret kan bidrage til inden for eksempelvis healthcare, så tror jeg, at tech vil opleve øget interesse fra yngre kvinder, når det kædes sammen med løsninger, der adresserer klimakrisen," siger Anna Søndergaard.

Farvel til stereotyperne

Men hvad betyder det egentlig at være en bæredygtig virksomhed? Bæredygtighed forbindes for de fleste med klima og miljø i form af klimaaftryk, håndtering og brug af råvarer og materialer og affaldshåndtering, men det omhandler også om socialt ansvar som menneskerettigheder, børnearbejde, ligestilling og mangfoldighed og ledelse i forhold til gennemsigtighed, rapportering og uafhængighed.

"Der skal meget til, før man kan sige, at noget er ét hundrede procent bæredygtigt. Hvilke materialer er det blevet produceret af? Hvordan er det blevet produceret? Hvordan bliver det transporteret? Hvad med holdbarheden? Kan det genanvendes eller upcycles efter endt brug?"

Når Julia siger to særlige ord, bliver folk ofte irriterede – det vil hun nu lave om på

Selvom ordene kan irritere folk, har vi aldrig haft mere brug for at sige dem højt. Sådan skriver Julia Lahme i denne klumme.

"Der er så mange elementer i et fysisk produkt, som man kan kigge på, og det er forskelligt fra produktgruppe til produktgruppe, hvad der giver mening at koncentrere sig om."

"Hvis du arbejder med en opvaskemaskine giver det for eksempel mere mening at se nærmere på holdbarhed og energiforbrug, end om det er produceret i nabobyen, men handler det i stedet om fødevarer, er det oplagt at se på, hvordan og hvor det er produceret," siger Karen Elisabeth Høeg Gottschalck og tilføjer, at nogle virksomheder tænker hele vejen rundt, mens andre starter med et led i kæden og bevæger sig ud fra det.

Uanset hvor mange bæredygtige vinkler en virksomhed arbejder med, er det et skridt på vej i den retning, som Dansk Erhvervs analyse viser, at forbrugerne ønsker at gå. 

De startup virksomheder, som Anna Søndergaard arbejder med, er alle ét hundrede procent dedikeret til udvikling af nye, bæredygtige løsning. 

Blandt virksomhederne er Agrain, som har fundet en teknik, hvor de upcycler mask fra øl og whiskey produktionen til nærende ingredienser, med Cellugy, der laver bionedbrydelige ingredienser til brug i kosmetik, og med Octarine, der laver bionedbrydelige farvestoffer til tekstiler. Alle har kvinder i deres founder teams.

"De er alle virkelig spændende virksomheder, fordi de alle tager udgangspunkt i tung forskning men laver nye løsning til produkter, vi kan forholde os til."

"Aviaja Riemann-Andersen, den ene af de to founders af Agrain har en fortid hos L´Oréal, og Octarine teamet har en medarbejder med baggrund fra modebranchen hos bl.a. Ganni og Mads Nørgaard, og det gør op med nogle af de stereotyper, man typisk tænker på, når man taler om innovationstunge start up virksomheder," siger Anna Søndergaard.

Sofie troede hun kendte sin mand, indtil hun en nat fik et uventet opkald

Alle havde altid set Martin og mig som det perfekte par. Vi boede i en stor lejlighed med vores to børn, havde masser af venner og skønne jobs. Vi følte os også stadigvæk dybt forbundne til hinanden – eller det troede jeg, at vi gjorde, indtil den nat, hvor jeg fik et uventet opkald.

Eksperterne

Karen Elisabeth Høeg Gottschalck

Står bag interesseorganisationen Center for Bæredygtigt Forbrug, der arbejder for at give forbrugernes bedre oplysning om bæredygtige produkter, for at hjælpe virksomheder med at producere bæredygtige varer og for at påvirke politikerne til at lave lovgivning, der understøtter bæredygtige løsninger.

Anna Søndergaard

Stifter af virksomheden The Footprint Firm, der er en rådgivnings- og investeringsvirksomhed med udelukkende fokus på bæredygtighed Firmaet investerer i grønne startups og rådgiver og etablerede virksomheder, investorer og organisationer med viden, strategi og eksekvering indenfor bæredygtige løsninger.